איך עושים קמפיין ביוטיוב?
אנחנו בי אנד די אתרים מלווים את הלקוחות שלנו גם לאחר ביצוע העבודה.
סרטון טוב הוא רק ההתחלה. כדי להגיע ליותר צופים, צריך לשלב תוכן שמעניין את הקהל, כותרת ברורה ותמונת נושא שמושכת תשומת לב ומשקפת את תוכן הסרטון. הפתיחה צריכה לעורר עניין במהירות ולתת לצופים סיבה להמשיך לצפות.
אפשר לקדם סרטונים באופן אורגני באמצעות התאמת התוכן לשאלות ולתחומי העניין של הקהל, כתיבת תיאור רלוונטי ושיתוף הסרטון בערוצים נוספים. לצד זה, קידום ממומן מאפשר להרחיב את החשיפה ולהגיע לקהלים נבחרים בהתאם למטרת הקמפיין ולתקציב.
למה לבחור בנו?
כי לדעתנו, הבנייה והעיצוב של אתרי הלקוחות שלנו לא מסתיים ברגע שהוא באוויר. כדי לדעת שהקידום עובד, לא מסתכלים רק על מספר הצפיות. בוחנים גם כמה אנשים לחצו על הסרטון, כמה זמן נשארו לצפות והאם ביצעו את הפעולה שרצינו – כמו הרשמה לערוץ, כניסה לאתר או פנייה לעסק. כך לומדים מה מעניין את הקהל ומשפרים את הסרטונים והקמפיינים הבאים.
הוא מצריך גם:
- תחזוקה שוטפת ועקבית ברמה הטכנית,
- שיווק ברשתות החברתיות,
- קידום אורגני בגוגל ((SEO ,
- חיבור לאנליטיקס ולסרץ קונסול (כלים של גוגל לאתר – שאתם לא יכולים בלעדיהם),
- עוד מיליון ואחד דברים שאתם צריכים לעשות באתר העסק שלכם..וזה כבר לאחר שהוא באוויר.
- דבר אשר מצריך המון עבודה קשה, עקשנות, אורח רוח וסבלנות בשביל להוביל ולנצח.
דוגמא לתוצאות
בדיוק בגלל זה כל כך שמחנו לשמוע השבוע (ועוד יותר שמחים לשתף) שהגיעו לראיין את איילת גולד, לה בנינו את אתר העסק, איילת מצלמת.
איילת דיברה על הקמפיין הראשון שלה ביוטיוב שנקרא "איך ליצור סרטוני תדמית לעסק כמו מלכה ?".
הקמפיין האורגני בערוץ היוטיוב של איילת נעשה בשיתוף פעולה עם חברת Web Trends Digital שגם השכילו לעשות וכתבו מאמר על הקמפיין בו הם מראים שלב אחר שלב איך איילת והם חשבו ביחד על תוכן ש:
- יעניין את הקהל שלה,
- איך איילת ניהלה איתן שיחות בפייסבוק על נושא הסרטונים (ולמה כדאי להן לראות אותם),
- איך דרך פוסטים,הודעות בווטסאפ, ו – DM (הודעות אישות) בפייסבוק הצליחו ביחד לגרום להן לרצות להיכנס לראות אותם ביוטיוב.
- איך הצליחו לגרום לחלק ממי שראו את הסרטונים גם להירשם לערוץ,
ואיך הטלפון שלה בעקבות אותו קמפיין מצלצל לפחות 3 פעמים ביום מלקוחות מתעניינים.
כל הכבוד איילת גאים בך 😊 תמשיכי ככה.
שאלות נפוצות
איך מתחילים קמפיין פרסום ביוטיוב דרך Google Ads?
פותחים חשבון Google Ads, מקשרים אותו לערוץ היוטיוב שלכם, לוחצים על "קמפיין חדש" (New Campaign), בוחרים יעד (כמו מכירות, תנועה לאתר או מודעות למותג), ואז בוחרים בסוג קמפיין "וידאו" (Video).
איזה סוג קמפיין ביוטיוב מתאים למטרה שלי?
- למכירות ואיסוף לידים: קמפיינים מבוססי פעולה (Video Action).
- לחשיפה ומודעות למותג: מודעות In-stream (שניתן או לא ניתן לדלג עליהן) או מודעות באמפר (Bumper – קצרות עד 6 שניות).
- להגברת מעורבות: מודעות In-feed (מופיעות בתוצאות החיפוש וההמלצות ביוטיוב).
איך בוחרים את קהל היעד לקמפיין ביוטיוב?
בהגדרות קבוצת המודעות תוכלו למקד את הקהל לפי נתונים דמוגרפיים (גיל, מין, מיקום), תחומי עניין (קהלים עם כוונת רכישה), רימרקטינג (גולשים שכבר ביקרו באתר או בערוץ שלכם), או לפי תוכן (מילות מפתח, נושאים, או ערוצי יוטיוב ספציפיים).
כמה עולה לפרסם ביוטיוב ואיך קובעים תקציב לקמפיין?
העלות גמישה ונקבעת בדרך כלל לפי צפייה (CPV) או המרה, ונוטה לנוע בין אגורות לשקלים בודדים לצפייה. אתם קובעים את הרף המקסימלי על ידי הגדרת תקציב יומי או כולל. מומלץ להתחיל עם תקציב ניסיוני קטן (למשל 50-100 ש"ח ביום), לנתח את הביצועים, ולהגדיל אותו כשהקמפיין מוכיח רווחיות.
כמה עולה לפרסם ביוטיוב ואיך קובעים תקציב לקמפיין?
העלות גמישה ונקבעת בדרך כלל לפי צפייה (CPV) או המרה, ונוטה לנוע בין אגורות לשקלים בודדים לצפייה. אתם קובעים את הרף המקסימלי על ידי הגדרת תקציב יומי או כולל. מומלץ להתחיל עם תקציב ניסיוני קטן (למשל 50-100 ש"ח ביום), לנתח את הביצועים, ולהגדיל אותו כשהקמפיין מוכיח רווחיות.
איך יוצרים סרטון פרסומת שמתאים ליוטיוב ומושך תשומת לב?
הסוד הוא לתפוס את תשומת הלב ב-5 השניות הראשונות (לפני שהצופה יכול לדלג על המודעה). הציגו מיד את המותג או את הבעיה שאתם פותרים, שמרו על מסר קצר וממוקד, ודאו שאיכות הסאונד טובה (הרבה צופים דרך הנייד), וסיימו עם הנעה ברורה לפעולה (CTA) כמו "לחצו כאן לפרטים".
איך מודדים את הצלחת הקמפיין ומשפרים את התוצאות?
דרך ממשק Google Ads עוקבים אחר מדדי מפתח: כמות צפיות, עלות לצפייה (CPV), שיעור הקלקה (CTR) וכמות ההמרות (מכירות/לידים). כדי לשפר תוצאות, בצעו מבחני A/B (הריצו 2-3 סרטונים במקביל כדי לראות מה עובד טוב יותר), שנו או דייקו את קהלי היעד, והשהו מודעות או קהלים שמבזבזים תקציב ללא החזר.
